一场“棉花风波”，让优衣库在中国市场呈现出“大难不死必有后福”的样子。这个常被大家调侃为“志大才疏”的日本品牌，不但没在舆论风暴里倒下，还一直在迅猛发展，市值快速升到了7700亿。这背后到底藏着怎样的商业智慧呢？咱们一起来看看吧！

市场表现的反差

在“新疆棉花事件”这个背景当中，H&M以及耐克之类的品牌遭受到了很大的冲击，销售量大幅度下降，电商平台也都陆续停止售卖它们的产品。可是优衣库的表现却特别突出，它的门店一直都是人很多，销售量一直在往上增长。像这样明显的对比，让人不由得去思考：同样是外国的品牌，为什么它们的结局会有这么大的差别呢？

现在的中国消费者相较于以前更为理性。在教育房贷等实际的压力之下，人们对于“性价比”的追求超过了单纯的品牌情感。优衣库凭借其“价格平实且品质优良”的市场定位，恰恰契合了这一需求的关键之处。

中日关系变好后，给优衣库在中国的发展打造出了优良的外部氛围。中国给日本实行了免签证的政策，与此同时两国之间的贸易往来一直稳定地提升着，这些情况都给优衣库的更深入发展带来了有益的条件。

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商业智慧的体现

优衣库能够取得成功，绝非是碰巧的。这个日本的企业，把卓越的商业智慧给展现出来了，与此同时也有着坚定的战略定力。

面对争议的时候，优衣库运用了“悄悄赚大钱”的策略。它既没有大力去宣扬自身的立场，也没有胡乱地偏向某一方，而是把精力全部聚焦在提升产品质量以及改善用户体验上面。这种实实在在做事的态度，给它获取了消费者的认可。

优衣库一直秉持着“产品为王”的经营理念。别的品牌都在忙着筹划营销活动呢，可优衣库就一门心思地把精力放在提升产品的性价比上，靠实实在在的产品质量来体现自己的优势。这种策略在当下的消费环境里显得特别明智。

深层思考

优衣库的成功案例给我们带来了极为深刻的启示。在当今全球化的时代当中，企业一方面需要牢牢把握商业利益，另一方面也要妥善地平衡社会责任。正如同一位证券分析师所说的那样：“商场就如同战场一般，形势总是瞬息万变。”企业务必在全球化与本土化之间找寻到那个平衡点，唯有如此，才是能够让企业的根基长久存续下去的方法。

在这个充满不确定性的时代，优衣库用实际行动诠释了什么是真正的商业智慧：既要有战略定力，又要有战术灵活性；既要重视品牌形象，更要注重产品本质。这不正是当代企业最该学习的生存之道吗？

企业的成功从来都不是一蹴而就的。在这个"又爱又恨"的全球化时代，我们是不是也该换个角度，用更理性的眼光来看待跨国企业的发展？

发布于：广东省